As cinco tendências que vão impulsionar a saúde global do consumidor em 2024, de acordo com Euromonitor International

As cinco tendências que vão impulsionar a saúde global do consumidor em 2024, de acordo com Euromonitor International

Espera-se que o setor de saúde do consumidor termine 2023 em uma
posição melhor em comparação com o marasmo influenciado pela inflação
de 2022, embora os ganhos do setor em 2023 pareçam ser silenciosos e
inconsistentes em todas as geografias e categorias.

Embora a inflação tenha diminuído de forma mensurável em 2023 em
comparação com o pico global em meados de 2022, ela continua a
influenciar os padrões de compra do consumidor e o planejamento das
empresas.
Diante das pressões macroeconômicas e da diminuição das preocupações
com a pandemia global, os consumidores reduziram as categorias que
aumentaram no auge da pandemia, como muitos produtos em vitaminas e
suplementos alimentares. Por outro lado, categorias OTC como remédios
para tosse e resfriado e saúde do consumidor pediátrico continuam a ter um
bom desempenho em 2023, marcadas por uma temporada extrema de
gripes e resfriados 2022-2023 e expectativas de outra temporada severa
para encerrar o ano civil.

Por baixo da dinâmica de 2023, as tendências de consumo estão apontando
o caminho para o crescimento do setor, sem o excesso da pandemia. Essas
tendências oferecem a promessa de um ressurgimento de um amplo
crescimento para o setor, já que as inovações e as demandas dos
consumidores não estão presentes apenas nas categorias que ganham força
em 2023, com brotos verdes visíveis em toda a saúde do consumidor.

Multifuncionalidade uma resposta ao feedback do consumidor sobre fadiga
da pílula, eficácia e preços

Os consumidores, procurando reduzir os gastos e percebendo cada vez mais
a saúde de uma maneira mais holística, estão em busca de produtos que
sejam eficazes e possam atender eficientemente às suas necessidades sem
inúmeras pílulas

Como resultado, os formuladores introduziram novas misturas que
combinam vários estados de necessidade, enquanto os profissionais de
marketing empreendedores reposicionaram os produtos existentes para
incluir mensagens em torno de benefícios populares.

Esta abordagem pode ser vista através de suplementos dietéticos, mas está
ocorrendo mais em torno de necessidades de estilo de vida que têm
sobreposição considerável para começar. Saúde mental, saúde cognitiva,
sono, saúde digestiva, beleza, imunidade, inflamação, suporte energético e
posicionamentos de controle de peso, entre outros, são cada vez mais
combinados como uma ferramenta para atrair consumidores que procuram
sua versão de uma “pílula mágica” que pode ajudá-los a lidar com múltiplas
considerações.

Medicamentos para emagrecer representam risco e oportunidade para a
saúde do consumidor

O aumento dos medicamentos prescritos para emagrecer dominou as
conversas na área da saúde em geral em 2023; os usuários têm visto
benefícios imediatos e dramáticos na forma de resultados de perda de peso
percentual de dois dígitos após apenas semanas ou meses usando as drogas.

Apesar da escassez severa devido à explosão da demanda e custos extremos,
as expectativas de baixo custo estimam milhões de consumidores em
dezenas de países usando medicamentos para perda de peso em 2024.

Essas drogas colocam o crescimento de centenas de produtos de bens de
consumo fácil em risco, não menos importante a classe de produtos de
controle de peso e bem-estar que têm uma longa história de ajudar os
consumidores com essas mesmas considerações.

No entanto, os resultados
iniciais apoiam uma história mais matizada que provavelmente diminui o
crescimento do controle de peso e bem-estar no curto prazo, mas também
abre a porta para que as empresas se adaptem para atender às necessidades
desses consumidores em momentos estratégicos em que eles deixam de
usar esses produtos, por exemplo, pois consideram intervenções mais
suaves para manter suas metas de peso enquanto não se envolvem por um
tempo com as intervenções mais sérias.

Aquisições em 2023 pressagiam mais um ano de lenta atividade de M&A
Sob a ameaça de piora das condições macroeconômicas, as aquisições na
saúde do consumidor desaceleraram consideravelmente em 2022 após um
surto pós-COVID-19 em 2021.

Esse ritmo continuou a desacelerar nos
primeiros nove meses de 2023, à medida que a indústria está atravessando
esse período de incerteza econômica e esperando que a próxima onda de
tendências se torne aparente, esperançosamente já em 2024.

As grandes multinacionais de saúde do consumidor ainda estão em grande
parte ausentes nessa frente, com Johnson Johnson/Kenvue, Haleon, Bayer e
Sanofi vendendo marcas de cauda longa em 2023. Dessas empresas, apenas
a Sanofi adicionou marcas ao seu portfólio por meio de aquisições com a
compra em julho da proeminente marca americana de suplementos
alimentares, Qunol.

Como cada uma dessas empresas está atualmente
passando por uma reestruturação séria, é provável que suas estratégias de
aquisição permaneçam fracas em 2024.

Nutrição esportiva para sustentar o crescimento integrando benefícios à
saúde

A nutrição esportiva é, de longe, a categoria de saúde do consumidor que
mais cresce globalmente em qualquer intervalo histórico, sustentando o
interesse dos principais consumidores, ao mesmo tempo em que faz
marketing hábil para consumidores de estilo de vida e fórmula produtos que
se encaixam em suas considerações de nutrição ativa (apresentando opções
em movimento e lanches, reduzindo o teor de proteínas, suavizando o
marketing e o design para atrair uma base mais ampla de consumidores).

Em vez de perder esses consumidores ou sacrificar a lealdade dos principais
adeptos, a nutrição esportiva está olhando para um futuro em que a
indústria pode construir sobre esses ganhos, integrando benefícios de saúde
que os consumidores estão procurando, além das considerações centrais de
construção muscular, força, resistência e recuperação.

As formulações empreendedoras incluem cada vez mais o posicionamento em torno da
saúde óssea e articular, envelhecimento saudável em geral, saúde digestiva,
imunidade, sono e relaxamento, entre outros.

Suplementos de beleza de dentro, dominantes na Ásia, em constante
expansão global

Liderada por empresas de beleza que buscam se estender para empresas de
ingeríveis e suplementos que buscam uma abordagem estética para atrair
consumidores mais jovens, a beleza de dentro emergiu pós-pandemia como
um dos posicionamentos de crescimento mais rápido dentro de vitaminas e
suplementos alimentares.

O mercado ainda é majoritariamente liderado pela
Ásia-Pacífico, onde os consumidores gravitaram em torno de produtos
comercializados em torno do clareamento e brilho da pele, propriedades
hidratantes e antienvelhecimento em mercados como China, Japão e Coreia
do Sul.

À medida que esses produtos se expandem globalmente, eles são incluídos
em formulações de suplementos abrangentes e holísticas, conversas sobre
envelhecimento saudável e estratégias de inclusão e personalização. As
formulações também são cada vez mais prevalentes em torno de
considerações de beleza mais restritas, como saúde do cabelo, pele e unhas,
saúde intestinal e o eixo intestino-pele, e opções personalizadas por idade,
estressores ambientais e outros fatores.